Wie Apple iBeacon den stationären Handel umkrempeln wird

One fascinating benefit of today’s converged hardware / software platforms is how a new technology can be “turned on” via OS upgrades, allowing instant network effects at the platform and ecosystem level. Apple’s iBeacon is a model case for this and below are some thoughts on how new capabilities brought forth in iOS7 have the power to transform local and retail at the point of sale.

Eine faszinierende Nutzen der heutigen konvergente Hardware / Software- Plattformen ist, wie eine neue Technologie “ eingeschaltet “ werden über OS -Upgrades, so dass eine sofortige Netzwerkeffekte auf der Plattform und Ökosystemebene . Apple iBeacon ist ein Modellfall für diese und einige Gedanken darüber, wie neue Funktionen in iOS7 brachte die Macht haben, in der Verkaufsstelle zu verwandeln lokalen und Einzelhandel unten.

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iBeacon wurde auf der WWDC im Juni bekannt gegeben und ist Teil der iOS7 . Die Magie von Apple stammt iBeacon davon, dass es ein offener Standard – Bluetooth 4.0 (HdO) hat im Inneren die meisten Smartphones für 2 + Jahren ( für Apple, aus , um das iPhone 4S) . Bluetooth-Chips haben Sprünge und Grenzen in Bezug auf die Fähigkeiten und die Effizienz in den letzten Jahren gewachsen und wird auch kleiner und billiger zu bekommen. Heute kann ein Leuchtfeuer 2 Jahre mit einem Low-Power- ARM -Prozessor auf einer Uhrenbatterie läuft, auch wenn das Gerät ständig sendet an alle um ihn herum dauern.

iBeacon was announced at Apple’s WWDC in June and is part of iOS7. The magic of Apple iBeacon stems from it being an open standard—Bluetooth 4.0 (BTE) has been inside most smartphones for 2+ years (for Apple, dating to the IPhone 4S). Bluetooth chips have grown leaps and bounds in terms of capabilities and efficiency in recent years and will continue to get smaller and cheaper. Today, a beacon can last 2 years with a low power ARM processor running on a watch battery, even when the device is constantly broadcasting to everyone around it.

 

Beacons können jeden Formfaktor zu nehmen und kann überall aufgestellt werden . Aus Sicht eines Entwicklers , sie werben einfach Daten in Randmodus durch Rundfunk eine eindeutige Kennung . App -Entwickler verwenden Sie dann dieses , um den Standort des Geräts zu verstehen und verbinden Sie mit einem Dienst oder auf Inhalte in der Cloud. Apple- integriert iBeacon in Corelocation ( nichts mit der alten Core Bluetooth Framework zu tun). Beacons lehnen Sie sich zurück und Broadcast . Die Entdeckung , Handshake und Kommunikation sind alle von Apple abgewickelt.

Beacons can take any form factor and can be placed anywhere. From a developer perspective, they simply advertise data in peripheral mode by broadcasting a unique identifier. App developers then use this to understand the location of your device and connect you to a service or to content in the cloud. Apple integrates iBeacon into CoreLocation (nothing to do with the old Core Bluetooth framework). Beacons sit back and broadcast. The discovery, handshaking and communication are all handled by Apple.

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Menschen vergleichen, Bluetooth und heute nicht mehr existierenden NFC – Use-Cases , aber wie Messbereichzeigen , wie überlegen Bluetooth ist und warum Apple wählte es . BTE hat auch vorwärts – Proofing in der heutigen Chips eingebaut sind so weit fortgeschritten, sie integrierte Unterstützung für die über die Luft (OTA) -Firmware updates.1 haben . Dies ist eine große Sache und bedeutet Beacons können nach dem Einsatz aktualisiert werden. Neue Firmware kann auf der Bake gesendet werden , um Dinge wie Batteriespar Intelligenz zB ermöglichen , ist es möglich, schalten Sie ein Leuchtfeuer in der Nacht ( wenn in einem Geschäft ), um den Akku länger halten , oder Download- System-Upgrades und Sicherheitspatches .

People compare Bluetooth and the now-defunct NFC—but use-cases like range sensing show how superior Bluetooth is and why Apple chose it. BTE also has forward proofing built in—today’s chips are so advanced they have built-in support for over the air (OTA) firmware updates.1. This is a big deal and means beacons can be updated after being deployed. New firmware can be broadcast to the beacon to enable things like battery saving intelligence—e.g, it’s possible to turn off a beacon at night (if inside a store) to make the battery last longer, or download system upgrades and security patches.

 

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Zusätzlich BTE ermöglicht das Konzept der Bereiche in der Nähe – , mittel und weit unter iBeacon . Dies ermöglicht eine Unterscheidung gemacht werden auf der Grundlage der Entfernung , die es beiden geofences sowie echte Nähe -basierte Dienste ( Berühren Sie Ihr iPhone gegen etwas ) . iBeacon und Bluetooth ermöglicht Geofencing , die viel mehr als die heutigen körnigen Ortungstechnologien (GPS + WiFi) . Aber ein anderer der weniger sprach über Anwendungsfälle , die überzeugende Super ist Indoor-Navigation .

Additionally BTE allows the concept of ranges—near, medium, and far under iBeacon. This enables distinctions to be made based on distance, enabling both geofences as well as true proximity-based services (touching your iPhone against something). iBeacon and Bluetooth will enable geofencing that is much more granular than today’s location technologies (GPS + WiFi). But another of the less talked about use-cases that is super compelling is indoor navigation.

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Einzelhändler werden in der Lage sein leicht ordnen mehrere Baken (3 oder mehr ), um Triangulation zu tun. Dies ermöglicht grobe Indoor-Navigation für weniger als 100 Dollar heute (und noch weniger in der Zukunft). Warum Einzelhändler nicht als Einsatz -Beacons , wenn jede einzelne Person mit einem iPhone kann ? 2 vermarktet Indoor -Navigation ist sehr interessant zu Google werden, und sie haben mit Innen- Karten seit Jahren spielen . Also – wenn -Beacons sind mehr über die Nähe und den Kontext als zu versuchen, Position genau zu lokalisieren , können sowohl interessant zu Apple und Google für unterschiedliche Gründe haben.

Retailers will be able to easily arrange multiple beacons (3 or more) to do triangulation. This allows rough indoor navigation for less than $100 today (much less in the future). Why would retailers not consider deploying beacons when every single person with an iPhone can be marketed to?2 Indoor navigation is very interesting to Google, and they have been playing with indoor Maps for years. So—though beacons are more about proximity and context than trying to locate position precisely, both may be interesting to Apple and Google for different reasons.

Indoor -Navigation kann weit über traditionelle Geofencing , die einfach spürt, Präsenz , zum Beispiel , indem 15 Baken alle 10 Meter auseinander könnte ein Mesh-Netzwerk zu erstellen , mit jedem Beacon Übertragung unterschiedliche IDs zum Telefon und miteinander zu gehen. Dies würde es dem Netzwerk , um Ihnen eine hohe Präzision in Innenräumen zu erkennen. Einer der Schlüssel für die Verwendung von Kennleuchten wie diese werden in der Lage, sie nach der Bereitstellung zu einem späteren Firmware- Update via OTA -Updates befinden. Marktführer wie Estimote denken schon so weit voraus , so Bereitstellungen heute gemacht für Jahre verlängert , wie neue Software-Features werden in der App -Schicht entwickelt werden.

Indoor navigation can go way beyond traditional geofencing, which simply senses presence—for example, placing 15 beacons every 10 feet apart could create a mesh network, with each beacon transferring different IDs to the phone and to each other. This would allow the network to detect you with a high level of precision indoors. One of the keys for using beacons like this will reside in being able to update them after deployment to a later firmware via OTA updates. Market leaders like Estimote are already thinking this far ahead, so deployments made today can be extended for years as new software features are devised at the app layer.

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Erste alle dies funktioniert, wird eine Menge Gedanken auf Plattformebene erfordern , weshalb Apple hat einen großen Vorteil . iOS kann können Sie verwenden, um Corelocation mit WiFi und GPS aufwachen die App , und dann wird die App in der Nähe Baken, an welcher Stelle sie mit der app / Benutzer kommunizieren direkt entdecken – so wird die App nicht im Hintergrund bleiben raub Leistung ( iBeacon kann aufwachen Apps aber nur nach Baken registriert haben ) . Apple hat auch einen neuen Rahmen CoreMotion genannt , der die Vorteile der M7- Prozessor granularen Ebene Präzision zu tun. Android wird wild kämpfen, um dieses Maß an Kontrolle für Entwickler ordentlich ausgesetzt zu bekommen. Da die Verbraucher wollen nicht nur Apps, ping ihr Telefon , und weil die Ortungsdienste sind batterieMörder , ist ein ordentlich ausgesetzt Entwickler-Toolkit – Entwickler wichtig sind nicht zu übernehmen , es sei denn iBeacon Verbraucher sehen den Wert und ihre Smartphone- Akkus nicht sterben . Wenn unisono verwendet , werden alle Apple- APIs wirklich treiben Entwickler , kreative Dinge zu bauen. MLB vor kurzem im Einsatz einen Versuch auf der Grundlage iBeacon die Karten-Inhaber eine Karte zeigte , ihre genaue Sitze , sobald sie den Park -amazing eingegeben hatte.

 

Getting all this to work will require a lot of thought at the platform level, which is why Apple has a big edge. iOS can allow you to use CoreLocation to wake up the app with WiFi and GPS, and then the app will discover nearby beacons, at which point they will communicate with the app / user directly—so the app won’t stay in the background wasting power (iBeacon can wake up apps but only after beacons have registered). Apple also has a new framework called CoreMotion that takes advantage of the M7 processor to do granular level precision. Android will struggle wildly to get this level of control neatly exposed for developers. Because consumers don’t want apps to just ping their phone, and because location services are battery killers, a neatly exposed developer toolkit is crucial—devs aren’t going to adopt iBeacon unless consumers see the value and their smartphone batteries don’t die. When used in unison, all of Apple’s APIs will really propel developers to build creative things. MLB recently deployed a trial based on iBeacon which showed ticket-holders a map to their exact seats once they’d entered the park—amazing.

 

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Interessanterweise konnten Apples Vorstoß in iBeacon es ermöglichen , sich in diesem Markt noch laufen, während die Standardisierung auf einer völlig offenen Plattform und Entwicklungsumgebung . Apple- wird oft fälschlicherweise für geschlossen – aber wie ich in Punkt Nr. 7 erwähnt in diesem Beitrag auf iOS und Android, wird Fragmentierungsprobleme in Android garantieren, dass nur eine Minderheit von Android-Handys (beste Schätzung ist, 30%) wird ein Beacon – unterstützt verspottet wie System 12-18 Monate ab jetzt. Das ist schlecht für Android, aber Apple nicht haben, etwas zu tun, “ geschlossen “ , um dieses spalt iBeacon ist um 100% offenen Technologien standardisiert.

Interestingly, Apple’s push into iBeacon could enable it to run away in this market while still standardizing on a completely open platform and developer environment. Apple often gets wrongly derided for being closed—but as I mentioned in point #7 in this post on iOS and Android, fragmentation issues in Android will guarantee that only a minority of Android phones (best estimate is 30%) will support a beacon-like system 12-18 month from now. This is bad for Android, but Apple didn’t have to do anything “closed” to create this gap—iBeacon is standardized around 100% open technologies.

 

All dies wirft die Frage auf , bietet Apple eine lokale Strategie? Meiner Meinung nach , ja. Und hat diese Strategie haben die Fähigkeit , den Weg über die lokale Kaufleute denken ändern? Ja. iOS7 und iBeacon schaffen ein Ökosystem -weiten Netzwerk-Effekt über Nacht , mit Standardtechnik , in einer offenen Entwicklungsumgebung angeboten . Es ist sehr klar, dass Apple beginnt, die Stücke zusammen , damit der Verbraucher Offline-Transaktionen mit ihren geräte vorstellen, in ein Geschäft und Ermächtigung eine Zahlung mit Ihrem Fingerabdruck und nie im Gespräch mit einem Verkäufer zu machen. Alle Apple hat zu tun ist, öffnen Sie seine Zahlungs APIs zu bekommen, um dieses Niveau , wird der Rest des Stapels bereits ausgesetzt .

All this begs the question—does Apple have a local strategy? In my opinion, yes. And does this strategy have the capability to change the way merchants think about local? Yes. iOS7 and iBeacon create an ecosystem-wide network effect overnight, with standard technology, offered in an open development environment. It’s very clear that Apple is starting to put the pieces together to allow consumers to make offline transactions with their device—imagine being in a store and authorizing a payment with your fingerprint and never talking to a salesperson. All Apple has to do is open its payment APIs to get to this level, the rest of the stack is already being exposed.

 

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Es ist eine sichere Sache , dass der Einzelhandel in den nächsten Jahren mit Hilfe von mobilen Plattformen verwandeln. Apple und Google wird diese Technologien zu schieben. Und die Entwickler werden sie zu umarmen. Proprietäre Lösungen gehen weg. Google bereits wich von NFC . Ein weiteres Beispiel hierfür ist Shopkick . Sie waren früh mit einer proprietären Lösung , die den Erfolg gesehen hat , aber iBeacon wird diese fast sofort in den Schatten . Einzelhändler werden nicht mit Shopkick , weil sie iBeacon in ihre eigenen Anwendungen integrieren , und das Unternehmen wird auf diese Technologie anzunehmen oder zurückgelassen werden.

It’s a sure thing that retail will transform over the next few years with the help of mobile platforms. Apple and Google will push these technologies. And developers will embrace them. Proprietary solutions will go away. Google already backed away from NFC. Another example of this is Shopkick. They were early with a proprietary solution that has seen success, but iBeacon will eclipse this almost immediately. Retailers won’t use Shopkick because they can integrate iBeacon into their own apps, and the company will have to adopt to this technology or be left behind.

 

Insgesamt ist eines klar: mobile Plattformen werden eingestellt, um die Art und Weise ändern , die wir kaufen , transact und verbrauchen in unserem lokalen Umfeld . Local Commerce ist eine massive Karotte für Wachstum, eine Gelegenheit 1000000000000 $ allein in den USA . Und etwas ironisch , kann es am Ende als Apples “ geschlossene Plattform „, die zu vereinheitlichen , wie Online- Handel entwickelt sich zu offline hilft , während Android Fragmentierung tatsächlich verlangsamt Einführung dieser Technologien nach unten.

Overall, one thing is clear: mobile platforms are set to change the way we buy, transact and consume in our local environment. Local commerce is a massive carrot for growth, a $1 trillion opportunity in the US alone. And somewhat ironically, it may end up being Apple’s “closed platform” which helps unify how online to offline commerce evolves, while fragmentation within Android actually slows adoption of these technologies down.

Thomas Vehmeier ist Diplom-Volkswirt, Internet-Macher und Online-Publizist. Online bereits seit 1993, berät er heute Konzerne und mittelständische Unternehmen bei ihrer Internet-Strategie und unterstützt im Interim-Management – zuletzt im ThinkTank des Telekom-CEO, zuvor vor allem für Franchise-Zentralen und Handelsunternehmen.

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